Rocawear Fashion Modelabel
Das Modelabel Rocawear wurde 1999 von dem Unternehmer und Filmproduzenten Damon Dash und dem weltweit bekannten Rapper Jay-Z gegründet, die bis dahin bereits viel Erfolg mit dem Plattenlabel Roc-A-Fella Records hatten. Der Jahresumsatz des Unternehmens liegt bei schätzungsweise 700 Millionen US-Dollar. Absatz findet das Label hierbei nicht nur bei Hip-Hop Fans, sondern in der gesamten urbanen Szene.
Der Erfolg des Modelabels Rocawear ist natürlich ohne das Plattenlabel Roc-A-Fella Records kaum zu erklären, denn mit der breiten Zuhörerschaft und den Fans in der Hiphop-Szene war eine ansprechbare Kundenbasis als Startrampe für das Unternehmen bereits geschaffen. So wird das Unternehmen heute immer noch der Hip-Hop Szene zugerechnet. Doch Rocawear expandierte schnell und weitete die Marke durch Lizenzverträge aus. Rocawear brachte bald spezielle Modelinien für Frauen und Kinder heraus sowie Buisnesswear und Outdoor-Klamotten. In Folge kamen auch viele Accessoires wie Handtaschen, Sonnenbrillen und Schmuck auf den Markt. Außerdem gab es einige Koproduktionen mit verschiedenen Modelabels wie z.B Pro-Keds und State Property.
Im März 2007 wurde bekannt, dass Jay-Z die Rechte für die Marke Rocawear an die Iconix Brand Group für rund 204 Millionen US-Dollar verkauft hatte. Dennoch behielt Jay-Z eine Gewinnbeteiligung und seine Stellung im Unternehmen in den Bereichen des Marketing und der Produkt-Entwicklung.
Als Gesicht des Labels wurden natürlich von Anfang an Damon Dash und Jay-Z selbst verstanden, doch um die Marke zu promoten, nahmen die beiden Gründer im Laufe der Unternehmensgeschichte immer wieder auch andere Künstler unter Vertrag. So wurde z.B im Mai 2007 verkündet, dass Ciara beim Modelabel unter Vertrag stünde. Auch Künstler wie Trey Songz und Melanie Fiona reihten sich ein und wurden als ‘faces’ der Modemarke bekannt.
Mit dieser Marktstrategie wurde Rocawear schnell zu einer weltweit bekannten und beliebten Marke, das seine Kunden nicht nur in der Hip-Hop Szene, sondern in der gesamten städtischen Bevölkerung findet.
In diesem August gab Jay-Z über Twitter bekannt, dass Rocawear fortan mit dem Modelabel Billionaire Boys Club, dem Modelabel Pharrel Williams, zusammenarbeite.
