Mode Lifestyle Trends

Modewelt steht vor Herausforderungen

Nachdem die Verbraucher Jahr für Jahr jede Menge Geld für Mode und Lifestyle Trends ausgegeben hatten und auch die Luxus-, Mode- und Lifestylebranche immer stärker wuchs, sieht diese sich nun wachsenden Herausforderungen in einem sich verändernden Markt gegenüber, wobei es zahlreiche Umbrüche in der Finanzwirtschaft gab in den letzten Jahren und dies natürlich einen maßgeblichen Einfluss auf den Absatz von Mode und Accessoires haben bzw. hatten. Diese Umbrüche in der Finanzwirtschaft haben unter anderem einen Wandel der Wertvorstellungen der Kunden zur Folge gehabt, wobei Luxus von gestern nicht mehr der Luxus von heute ist und schon gar nicht mehr von morgen.

Bisherige Strategie überdenken

Heute gewinnen die intrinsischen und traditionellen Werte wieder stärker an Bedeutung. Hierdurch sich Marken neu orientieren und die Leistungsprogramme neu ausgerichtet werden. Es gibt darüber hinaus zusätzliche Herausforderungen im Bezug auf Themen wie Multi-Channel-Vertrieb, aber auch Web 2.0 und Social Media, im Bezug auf Globalisierung, auf Markenimitation und auf die sinkende Preisbereitschaft der Verbraucher. Dazu kommen Ökologie und Kostendruck, die die Hersteller kompensieren müssen. Das heißt diese Dinge machen planbaren Erfolg immer schwerer und die bisher funktionierende Geschäftsstrategie und die Vermarktungsansätze greifen oftmals nicht mehr, so wie man das gewohnt ist.

Trendanalysen und Co.

Die Unternehmen, die Mode und Produkte rund ums Lifestyle anbieten, müssen sich heute sehr viel größere Mühe geben was Trendanalysen und Profilierungs- und Wachstumsstrategien angeht, wie auch milieubasierte Zielgruppensegmentierung und identitätsbasierte Markenpositionierung, wobei hier eine 360° Markenerlebnis-Umsetzung von Nöten ist. Dies bedeutet insbesondere die Neuinstallierung von Vertriebsstrategien und von Marketing- und Kommunikationsstrategien, wie auch das Durchführen von einer Effizienzmessung in Marketing und Vertrieb. Nicht vergessen darf man dabei, dass es heute auch sehr viel mehr Labels gibt als früher, die den Verbrauchern etwas sagen vom Namen her. Damit steigt der Konkurrenzdruck schon automatisch, wobei auch hier das Marketing natürlich so ausgelegt ist, dass es die Konkurrenz im Schatten stehen lässt.