Von Run-DMC bis Rihanna: Die Stars, die Streetwear groß gemacht haben

Streetwear kam nicht aus den Designstudios. Sie kam aus Plattenläden, Skateparks und Basketballhallen, und berühmt wurde sie durch Leute, die sie auf der Bühne trugen. Sechs Namen zeigen, wie aus Straßenkleidung ein Milliardengeschäft wurde.

Run-DMC: Ein Song als Werbevertrag

1986 veröffentlichte die Hip-Hop-Gruppe Run-DMC den Song „My Adidas“, eine Hymne auf ihre Superstar-Sneaker, getragen ohne Schnürsenkel. Bei einem Konzert im New Yorker Madison Square Garden ließ die Band das Publikum die eigenen Schuhe in die Luft halten. Adidas-Manager sahen das, kurz darauf unterschrieb die Gruppe einen Werbevertrag. Es war einer der ersten Verträge dieser Art zwischen einem Sportartikelhersteller und Musikern, die keine Sportler waren. Damit war das Muster gesetzt, nach dem die Branche bis heute arbeitet.

Aaliyah: Tommy Hilfiger trifft R&B

In den Neunzigern trug die halbe Hip-Hop- und R&B-Szene übergroße Teile mit Tommy-Hilfiger-Logo. Die Sängerin Aaliyah machte daraus einen eigenen Look: Bandeau-Top, tief sitzende Jeans, Boxershorts-Bund mit Markenname. Als sie für Tommy Jeans vor der Kamera stand, war klar, dass eine amerikanische Preppy-Marke ihre neue Zielgruppe auf der Straße gefunden hatte.

Pharrell Williams: Vom Skate-Label zu Louis Vuitton

Pharrell gründete 2003 zusammen mit dem japanischen Designer Nigo das Label Billionaire Boys Club. Zwanzig Jahre später übernahm er als Kreativdirektor die Herrenmode von Louis Vuitton und zeigte seine erste Kollektion im Juni 2023 auf dem Pont Neuf in Paris. Kaum ein Lebenslauf zeigt so deutlich, wie weit Streetwear in die Luxusmode vorgedrungen ist.

Virgil Abloh: Der Architekt mit den Anführungszeichen

Virgil Abloh hatte Bauingenieurwesen und Architektur studiert, arbeitete eng mit Kanye West und gründete 2013 das Label Off-White, bekannt für Diagonalstreifen und Beschriftungen in Anführungszeichen. 2018 wurde er künstlerischer Leiter der Herrenmode bei Louis Vuitton, als erster Schwarzer Designer in dieser Position. Abloh starb im November 2021 mit 41 Jahren. Sein Einfluss auf eine ganze Generation junger Designer ist bis heute sichtbar.

Rihanna: Erst Creeper, dann Kosmetik

Mit der Kollektion Fenty x Puma und dem Creeper, einem Sneaker mit dicker, geriffelter Sohle, landete Rihanna 2015 einen Hit, der in vielen Läden sofort ausverkauft war. 2017 folgte Fenty Beauty mit einer Foundation in 40 Farbtönen, was die Kosmetikbranche unter Zugzwang setzte. Rihanna ist damit eine der wenigen Stars, deren Marke inzwischen bekannter ist als manche ihrer Songs.

Kanye West: Die Yeezy-Jahre

Ab 2015 brachte Kanye West mit Adidas die Yeezy-Linie heraus. Der Yeezy Boost 350 wurde zum begehrtesten Sneaker seiner Zeit, mit Schlangen vor den Läden und Wiederverkaufspreisen weit über dem Ladenpreis. Im Oktober 2022 beendete Adidas die Zusammenarbeit nach antisemitischen Äußerungen des Musikers. Die Geschichte zeigt auch die Kehrseite: Wenn eine Marke ganz an einer Person hängt, hängt sie auch an deren Verhalten.

Was bleibt

Fast jede große Streetwear-Bewegung hatte ein Gesicht. Heute entstehen solche Gesichter eher auf TikTok und Instagram als im Madison Square Garden, aber das Prinzip ist dasselbe geblieben: Was die Stars tragen, wollen alle haben.